Einleitung
Die Welt der Lifestyle-Marken lebt von Bildern, Emotionen und Persönlichkeiten. Menschen folgen Geschichten — nicht nur Produkten. Genau hier beginnt die Geschichte von Niclas Rehmann. Ein junger Unternehmer aus Düsseldorf, der innerhalb weniger Jahre aus beruflichen Erfahrungen im Marketing ein eigenes Geschäftsmodell formte und eine Marke aufbaute, die auffiel. Sein Weg zeigt, wie modernes Unternehmertum heute funktioniert: authentisch, selbstbewusst, trendbewusst und immer mit einem Auge auf die richtige Inszenierung. Der Aufstieg von Rehmann ist kein Zufall. Er ist das Ergebnis eines klaren Gespürs für Konsumenten, Markenidentität und das Zusammenspiel von Lifestyle und Unternehmertum.
Frühe Jahre und erste Erfahrungen
Bevor der Name Niclas Rehmann überhaupt in den Medien auftauchte, sammelte er klassische Grundlagen im Berufsleben. Seine beruflichen Anfänge lagen im Marketing und im Bereich der Außenwerbung. Diese frühen Stationen prägten sein Verständnis für Sichtbarkeit, Markenaufbau und Zielgruppenpsychologie. Insbesondere der Bereich der Out-of-Home-Werbung, also Werbung im öffentlichen Raum, vermittelte ihm ein tiefes Gespür dafür, wie Marken wahrgenommen werden und wie entscheidend Design, Ort und Timing sein können.
In diesen Jahren entwickelte sich bei ihm nicht nur ein geschäftliches Fundament, sondern auch eine Leidenschaft für Marken als lebendige Elemente: Marken als Atmosphären. Marken als Identitäten. Marken als Botschafter eines Lebensgefühls. Genau dieser Ansatz sollte später in seiner größten Gründung deutlich sichtbar werden.
Der Schritt in die Selbstständigkeit
2017 gründete Niclas Rehmann die Advertising Express GmbH. Der Name klingt nach klassischer Außenwerbung, doch der Ansatz ging weiter. Die Idee bestand darin, hochwertige, moderne und visuell starke Kampagnen zu entwickeln, die nicht nur informieren, sondern wirken. Die Zielgruppe war bewusst ein stilbewusstes, urbanes Umfeld — Menschen, die nicht nur auf Reklame reagieren, sondern auf Ästhetik.
Diese Phase war für Rehmann entscheidend. Hier lernte er, wie man Marken in der Öffentlichkeit positioniert, wie man Aufmerksamkeit gewinnt und wie man Produkte so präsentiert, dass sie ein Lebensgefühl transportieren. Wer verstehen will, warum seine spätere Getränkemarke so auffällig funktionierte, findet die Wurzeln genau hier.
Auf der Suche nach etwas Eigenem
Mit Advertising Express baute Rehmann ein solides Fundament auf, doch der Wunsch nach einer eigenen Marke, die er nicht nur begleitet, sondern vollständig formt, wurde größer. Er wollte nicht nur Marketingdienstleistungen anbieten — er wollte selbst Marken schaffen. Eine Marke, hinter der er stehen kann. Eine Marke, die eine Geschichte erzählt.
In dieser Zeit beschäftigte er sich intensiver mit Trendentwicklung, Konsumverhalten und der Frage, warum bestimmte Produkte zur Pop-Kultur oder zum Lifestyle werden. Schnell wurde klar, dass Getränke — insbesondere Mixgetränke und moderne Softdrinks — enorme Potenziale haben, wenn sie gut inszeniert werden. Die Branche ist hart, aber sie lebt von Markencharakter, Design und Lifestyle. Genau das reizte ihn.
Die Entstehung von BatBee
2020 gründete Niclas Rehmann zusammen mit Marc Kirsten die BatBee GmbH. Der Name war ungewöhnlich, das Logo noch ungewöhnlicher: eine Mischform aus Biene und Fledermaus. Schon das Branding zeigte, dass es hier nicht um ein traditionelles Getränk ging. BatBee sollte ein Statement sein — ein urbanes, modernes und auffälliges Produkt.
Die Idee dahinter war klar: ein Mixgetränk, das nicht nur schmeckt, sondern eine Persönlichkeit hat. Das Design war farblich klar strukturiert, modern, jung und visuell markant. Das Getränk sollte sich im Regal abheben, auf Events wirken und in sozialen Medien Wiedererkennungswert besitzen. BatBee war für Menschen gedacht, die mehr wollten als nur Erfrischung. Es war Lifestyle in Dosenform.
BatBee positionierte sich früh als jung, urban und frei von altmodischen Standards. Die Marke setzte auf Mut, Individualität und Trendbewusstsein. Es war ein Getränk, das auffiel — im Regal, im Club, auf Events, online und offline.
Der schnelle Aufstieg der Marke
Innerhalb kurzer Zeit schaffte es BatBee, eine bemerkenswerte Aufmerksamkeit zu erzeugen. Das lag nicht nur am Produkt selbst, sondern an der Inszenierung. Rehmann verstand es, moderne Markenmechanismen zu nutzen: Social Media, hochwertige Bildwelten, Events und ein selbstbewusstes Markenimage.
Die Marke wurde zunehmend lokal sichtbar, besonders im Raum Düsseldorf. Auch Gastronomie-Betriebe, Bars und Lifestyle-Locations wurden auf BatBee aufmerksam. Marken wie diese funktionieren dann, wenn sie nicht nur gestapelt im Supermarkt erscheinen, sondern Teil einer Szene werden. Genau diese Szene entstand um BatBee herum.
Die frühe Resonanz zeigte, dass das Konzept funktionierte: Ein Getränk, das Charakter hat, ein Branding, das auffällt, und ein Gründerteam, das weiß, wie man Atmosphäre erzeugt.
Ein Lifestyle-Produkt statt eines Getränks
Der Erfolg von BatBee lag nicht primär im Geschmack. Er lag im Gefühl, das die Marke vermittelte. Moderne Konsumentinnen und Konsumenten orientieren sich stark an Identitäten und Bildern. Produkte werden gekauft, wenn sie sich nach etwas anfühlen: Freiheit, Stil, Selbstvertrauen oder Zugehörigkeit.
BatBee verkörperte eine Mischung aus Urbanität und Rebellion. Die Marke war nicht glattgebügelt, sondern hatte Ecken und Kanten. Das auffällige Logo, das starke Design und die Bildsprache vermittelten ein Lebensgefühl, das besonders bei jungen, trendbewussten Menschen gut ankam.
Genau das ist der Kern des modernen Lifestyle-Marketings. Marken müssen nicht nur informieren, sie müssen berühren. Sie müssen ein Gefühl transportieren, das Menschen mitnehmen. Rehmann beherrschte dieses Prinzip und setzte es konsequent um.
Der Verkauf und die Weiterentwicklung der Marke
Einige Jahre nach Gründung wurde BatBee verkauft. Der Standort der Firma verlagerte sich später nach München. Dieser Schritt überrascht nur auf den ersten Blick. Viele erfolgreiche Gründer entscheiden sich irgendwann dazu, ihre Marke abzugeben, wenn ein größerer Markt oder ein neuer strategischer Eigentümer größere Möglichkeiten bietet.
Für Rehmann war das ein geschäftlich sinnvoller Schritt. Ein Verkauf bedeutet nicht das Ende eines Traums — für viele Gründer ist es der Beweis, dass ihre Idee wirtschaftlich funktioniert hat. Die Marke lebt weiter, nur mit neuen Strukturen. Rehmann selbst bleibt als Gründer sichtbar, unabhängig davon, wo die Marke heute produziert oder vertrieben wird.
Persönlichkeit als Teil des Erfolgs
Ein wichtiger Teil der Wahrnehmung rund um Niclas Rehmann ist seine eigene Persönlichkeit. Er tritt selbstbewusst auf, bewegt sich sichtbar in urbanen, modernen Kreisen und präsentiert einen Lebensstil, der zu seinen Marken passt. In einer Zeit, in der Gründer oft selbst zu Marken werden, ist das ein klarer Vorteil.
Menschen interessieren sich zunehmend für die Gesichter hinter Marken. Wer authentisch wirkt, gewinnt Vertrauen. Wer Lifestyle-Produkte entwickelt, sollte selbst zu diesem Stil passen. Rehmanns Auftreten, sein Stil und sein Selbstverständnis spiegeln genau das wider.
Sein Name ist nicht nur geschäftlich sichtbar, sondern auch Teil einer Gesamtinszenierung, die seine Marken stärkt. Unternehmer, die ihre Persönlichkeit intelligent nutzen, erzeugen einen Mehrwert, der klassischen Unternehmen häufig fehlt.
Herausforderungen und öffentliche Wahrnehmung
Wie bei fast jeder Lifestyle-Figur gibt es auch bei Niclas Rehmann unterschiedliche öffentliche Meinungen. Während viele sein Gespür für Markenführung und Lifestyle bewundern, betrachten manche die starke Selbstinszenierung kritisch. Das ist jedoch typisch für Unternehmer, die sichtbar auftreten. Sichtbarkeit zieht stets sowohl Bewunderung als auch Skepsis an.
Was jedoch unbestreitbar bleibt: Rehmann hat geschafft, was viele anstreben. Er hat eine Marke aufgebaut, die Aufmerksamkeit erzeugte, deren Story funktionierte und deren Design sich im Gedächtnis festsetzte. Und er hat gezeigt, wie man eine Idee konsequent weiterentwickelt, bis sie ein marktreifes Produkt wird — und darüber hinaus.
Lektionen für angehende Gründer
Die Geschichte von Niclas Rehmann zeigt einige wichtige Grundsätze des modernen Unternehmertums:
Mut zum Ungewöhnlichen:
Erfolg entsteht selten aus dem Gewöhnlichen.
Marke schlägt Produkt:
Ein Getränk wird erst dann interessant, wenn die Marke Emotionen weckt.
Persönlichkeit ist Teil des Marketings:
Menschen folgen Menschen — nicht Dosen oder Verpackungen.
Visuelle Identität ist entscheidend:
Schon das Design kann den Unterschied zwischen Beliebigkeit und Wiedererkennung ausmachen.
Strategisches Denken gehört zum Unternehmertum:
Ein Verkauf kann ein Erfolg sein, keine Niederlage.
Diese Prinzipien machen deutlich, warum der Aufstieg von Rehmann für viele junge Gründer inspirierend wirkt.
Fazit
Die Geschichte von Niclas Rehmann ist die Geschichte eines Unternehmers, der versteht, wie moderne Marken funktionieren. Er hat bewiesen, dass Lifestyle, Design und Persönlichkeit gemeinsam eine starke Marke formen können. Sein Weg zeigt, wie man aus Erfahrungen ein eigenes Projekt formt, wie man eine Idee zu einer Marke macht und wie man sich dabei selbst treu bleibt.
Rehmann ist Teil einer neuen Generation von Gründern, die nicht nur Unternehmen aufbauen, sondern Lebensgefühle erschaffen. Sein Aufstieg im Lifestyle-Business ist ein Beispiel dafür, wie kreatives Denken, mutige Entscheidungen und ein klares Markenverständnis zu echtem Erfolg führen können.
